Verdikjeden utfordres i større og større grad, både fra innsiden og utsiden. Det gjelder alternative kanaler, egne merkevarer, parallellimport, og verdikjeden er svært sårbar for disrupsjon. I tillegg er verdikjeden mer opptatt av å konkurrere innbyrdes enn å samarbeide for å gjøre kaken større. Hva kan vi gjøre for å fremme den organiserte verdikjeden – som bør stå sammen for kvalitet – varighet – trygghet. Det kan du få høre mer om på Rørdagen 2025 i Oslo 6.mars.